The Influence Of Brand Image, Product Quality, And Price Perception On The Purchase Decision Of Jims Honey Products Among Students In Pekanbaru
Keywords:
Brand Image, Product Quality, Price Perception, Purchase Decision, Jims HoneyAbstract
This study aims to examine the influence of brand image, product quality, and price perception on the purchasing decisions of Jims Honey products among students in Pekanbaru. Data collection was conducted using a questionnaire. The population in this study consists of students in Pekanbaru. A sample of 100 respondents was selected using purposive sampling. The data analysis employed a quantitative approach with multiple linear regression. The results of the simultaneous test show that brand image, product quality, and price perception collectively influence the purchasing decisions of Jims Honey products among students in Pekanbaru. Furthermore, the partial tests revealed that brand image, product quality, and price perception each have a significant effect on purchasing decisions. The R square value obtained was 0.657 or 65.7%, while the remaining 34.3% is influenced by other variables not included in this study.
Downloads
References
Al-Qur’an dan Terjemahannya.
A.Dinda. (2022). Pengaruh Persepsi Harga dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Secara Online Pada Masa Pandemi COVID-19 Dalam Perspektif Islam (Studi pada Konsumen Produk Fashion Online di Kelurahan Sawah Brebes).
Beno, J., Silen, A., & Yanti, M. (2022). Pengaruh persepsi harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey (Studi pada Konsumen Jims Honey di Kota Kaliwungu). Braz Dent J., 33(1), 1–12.
Dhani, I. (2023). Pengaruh labelisasi halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sosis Kanzler di Kelurahan Tobekgodang Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru. AT-TAWASSUTH: Jurnal Ekonomi Islam, 8(1).
Dimas Realino, Valeria Eldyn Gula, & Sofiana Jelita. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap kepuasan konsumen. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 1(4), 68–81. https://doi.org/10.61132/lokawati.v1i4.137
Kayawati, L., Kurnia, E., & Karawang, U. S. (2021). Membangun Citra Merek Sesuai Konsep, 3(3), 39–49.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Principles of Marketing (15th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
DOI:
Vol. 3, No. 2 (Jun, 2025)
Pp. 601-610
610 Page This is an open access article under the CC BY- SA license
Corresponding Author : Ferizal Rachmad
Kotler, P., & Keller, K. L. (2015). Manajemen Pemasaran (Edisi 13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). England: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi 12, Jilid 2). Jakarta: PT Indeks.
Kotler, P. (2021). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian. Jakarta: Prehalindo.
Musnaini, Suyoto, Y. T., Handayani, W., & Jihadi, M. (2021). Manajemen Pemasaran.
Nafingatunisak. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Tas Jims Honey di Wonosobo (Skripsi).
Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran.
Rahim, E., & Mohamad, R. (2021). Strategi bauran pemasaran (marketing mix) dalam perspektif syariah. MUTAWAZIN (Jurnal Ekonomi Syariah), 2(1), 15–26. https://doi.org/10.54045/mutawazin.v2i1.234
Rohan, A. (2024). Upaya Jims Honey Pekanbaru Dalam Membangun Customer Engagement Melalui Komunikasi Digital.
Rozi, V. A. A. (2021). Pengaruh citra merek, gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian tas Jims Honey (Studi pada Toko Ayesha Store di Kebumen). JIMMBA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(6), 1–13.
Setiawati, E., & Wiwoho, G. (2021). Pengaruh social media marketing dan product quality terhadap purchase decision dengan purchase intention sebagai intervening pada produk Jims Honey. JIMMBA, 3(3), 407–424. https://doi.org/10.32639/jimmba.v3i3.843
Siwi, Y. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Jims Honey (Studi Kasus pada Konsumen Jims Honey di Kecamatan Trucuk, Klaten). Universitas Widya Dharma Klaten. http://repository.unwidha.ac.id:880/id/eprint/2850
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sudaya, I. D. G. M., Octaviano, A. L., & Raharjo, A. (2022). Makanan dimsum dalam karya food photography. Retina Jurnal Fotografi, 2(1), 70–79. https://doi.org/10.59997/rjf.v2i1.1299
Ulfakhatun, U., & Sunarjo, W. A. (2023). Pengaruh brand image dan etika bisnis terhadap keputusan pembelian pada produk Jims Honey Pemalang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 26(1), 59. https://doi.org/10.31941/jebi.v26i1.2920
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Desti Putri Azahra, Ferizal Rachmad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
